NTTドコモに聞くL-06D JOJO：
NTTドコモ プロモーション部 第2制作担当の岡野令氏、プロダクト部 第二商品企画担当の許潤玉（ほうゆの）氏、クレジット事業部 DCMX技術担当の鹿島（かじま）大悟氏に話を聞いた、ジョジョスマホことL-06D JOJO開発の舞台裏。第3部では、販売台数が1万5000台となった背景や、プロモーションに対するドコモの取り組みを聞いた。
ヴィトン タイガ【画像：ジョジョスマホ展で展示された、コンテンツ案が詰まった鹿島氏のノート、ほか】
●増産は買っていただいた方に失礼
―― 事前のプロモーションも相当活発に行っていますよね。ジョジョスマホの認知度も増えていると思いますが、1万5000台では足りないのでは？
岡野氏 足りないと思います。
vuitton bag聞いちゃいます？（笑）
―― はい（笑）。なぜ1万5000台にしたのでしょうか。
ヴィトン タイガ岡野氏 販売部門が慎重になったということですね。僕らの企画では“3万台”でした。
vuitton 財布コラボモデルは、だいたい3万台というのがちょっと足りないくらい。売れ残ってしまうと買った人は俺たちは売れ残るような商品を買ったのかとなってしまいます。
ヴィトン 新作即売してくれる楽しみがある一方で、自分は買えるのか？という状況でもあります。
―― ドコモ社員でも優遇されるわけではないんですね。
ヴィトン ヴェルニ鹿島氏 今週の緊張感とか半端ないですよ（※取材日は予約開始の8月18日以前）。
岡野氏 僕も仙台のジョジョスマホ展に参加するので、仙台のヨドバシカメラに並びます。
ヴィトン ヴェルニそういう緊張感があるのはファンにとって大事なこと。（販売台数が）多すぎるのも失敗ということです。
ヴィトン エピコラボモデルは当日に売り切るというのが僕たちの目標です。
思った以上にプロモーションをやっているというのは、死んでいるかもしれない承太郎の首をDIOが切断するということなんです（※元ネタは、第3部で承太郎とDIOとの戦闘で、重傷を負って死んだと思われた承太郎にとどめを刺すため、DIOが承太郎の首を切断しようとしたシーン）。
ヴィトン専門店売れ残ったらやばい。だからプロモーションはしっかりやります。
vuitton bag僕らは3万台売る自信はあるんですけど、販売部門からすると、ジョジョとは初めてのコラボレーションですし、売れるか分からない。当然在庫リスクを持っているのは販売部門なので。
ヴィトン ヴェルニ―― 1万5000台でもプロモーションはしっかりやっていく。
岡野氏 （今回の）プロモーションは、販促のための宣伝ではありません。
ヴィトン エピジョジョスマホでやろうとしていたことを把握してほしいので、どちらかというと、我々の想いを正確に伝えるためのものです。
―― 即日完売してジョジョスマホを買えない人が大勢出るがことが予想されます。
ヴィトン タイガその場合、増産する可能性はあるのでしょうか？
岡野氏 1万5000台限定ですと言った以上、できないですね。それは買っていただいた方に失礼なので。
louis vuitton バッグ少ないから夜中から並んだよとか1万5000台だから買ったんだよという方もいらっしゃると思います。1万5000台と5万台だったら、それこそオークションに出したときの市場価値が違うんですよ。
vuitton bagそれ（増産）はクレームになりますから、絶対にできないですね。
―― でも買いたいのに手に入れられない人もいるでしょう。
louis vuitton バッグもったいないというか、悩ましいというか……。
岡野氏 悩ましいです。
ヴィトン ヴェルニただ、ジョジョを知らない人からすると、（販売が）怖いというのはあります。そうした販売部門の気持ちも分からなくもないですが……。
ヴィトン エピ―― 販売部門でジョジョに詳しい方は、いらっしゃらなかったんですか？
岡野氏 もちろんいるんですけど、最終決定者はまったく分かっていませんから。これはその下の人間たちが押し切れるかどうかの世界なので、たまたま販売担当者が押し切れなかったということです。
louis vuitton バッグそれは実力不足なので仕方ありません。
●鹿島氏はジョジョ好きの中でも“究極の生命体”？
―― 他部署ながら、ジョジョスマホを作るためにプロジェクトに参加したという鹿島さんにもお話をうかがいたいと思います。
vuitton 財布その前に、3人の役割を教えてください。
岡野氏 許はメーカーとやり取りをして商品を作り込んでいくことが主な仕事です。
ヴィトン ヴェルニ僕はコラボ端末の企画をすべて担当しているのですが、その企画を許たちのチームとすり合わせて、どのメーカーの何をベースにこの機能を実現するか？ そのためにどう機能を詰め込んでいくかを考えていました。そこに鹿島が入ってきたわけです。
vuitton bag企画が進んでからは、役割分担は決めなかったですね。
鹿島氏 僕は社内政治と一番無縁なところにいたんですよ。
vuitton 財布ある意味一番おいしいところですね。複雑な交渉や対外的な交渉にはあまり同席せず、コンテンツのブラッシュアップにひたすら時間を割いていました。
louis vuitton バッグ―― もともとDCMX関連の事業部にいらっしゃったとか。
岡野氏 もともとじゃない、今もです（笑）
―― 失礼しました（笑）。
vuitton 財布通常の業務を並行しながら関わっていたんですか？
鹿島氏 そうですね。でも最近はいつもジョジョスマホを触っているから、どう思われているか分からないですけど（笑）。
ヴィトン専門店いろいろ（メディアなどに）出ている分だけ許されちゃうかなと。実はこのプロジェクトに入る前は、会社のデスク周りがすごいことになっていたんですよ。
vuitton bagジョジョの単行本が6部まで全巻デスクにそろっていたり、いつでも対戦できるよう、足下にジョジョの百人一首が置いてあるとか。許は1回見てどん引きしてました（笑）。
ヴィトン ヴェルニ―― 単行本は自宅ではなく会社に置いてあるんですか？
鹿島氏 いやいや2セット目ですから。（自宅と分けるのは）当然ですよ。
ヴィトン エピ―― えー。会社でジョジョを読むんですか？
鹿島氏 自分だけでなく周りの人にも読んでもらいたかったので。
vuitton bagあとは百人一首できる仲間を増やしたかったというのもありました。
―― 筋金入りのジョジョ好きですね。
ヴィトン ヴェルニ岡野氏 何人か（ジョジョスマホのプロジェクトに）入りたいと立候補してきた人がいたんですけど、鹿島が一番すごかった。もう、究極の生命体（※第2部の敵キャラ、カーズが進化した姿）。
ヴィトン エピ―― そのうち考えるのをやめた（※第2部の最終決戦後、カーズが宇宙空間を永遠にさまようことになったときのモノローグ）となるくらいに。
鹿島氏 全然やめられないですね。
vuitton 財布まだ続きをやりたいですもん。
―― もう1人のメンバーは、社内で公募されたのですか？
岡野氏 公募したわけではありません。
vuitton bag情報が漏れるのは嫌なので、こういうプロジェクトはクローズドで進めているんですよ。とは言え、社内でいろいろ会議に出たりで知っていく人たちがいるので、その中でたまたま情報を聞きつけて、鹿島以外の3～4人から、僕のところへ直接メールが来たんです。
louis vuitton バッグ僕もジョジョ好きですが、自分を超えていると思えたのは彼だけです。
鹿島氏 苦痛だったんですよ。
vuitton bagジョジョ好きの友達が多いんですが、話をしたいのに言えなくて。だから百人一首大会は一時中止しています……。
ヴィトン タイガ―― ついしゃべってしまうからと。
鹿島氏 ようやく、そろそろジョジョスマホの発売記念に（百人一首大会を）やれそうな気がしてきています。
ヴィトン 新作―― 普段の業務と並行しながらプロジェクトに関わるのは、単純に大変ですよね？
鹿島氏 でも趣味も特技もジョジョなので……特技ジョジョとかよく分からないんですけど（笑）、プライベートな時間はすべてコンテンツ案の検討に割いていましたね。1～2カ月くらいは相当本気でやっていました。
ヴィトン専門店―― 通常業務以外はすべてジョジョと。
鹿島氏 残業がすごく減っていましたね。
vuitton bag早く帰りますと言って（笑）。コンテンツ案はマンガを読まないと進まないので……。
ヴィトン専門店辞書の原型であるセリフ集も作ったんですけど、これを作るだけでも相当時間がかかりました。原作を何回読んだか分からないほどです。
vuitton 財布●超レア？ 鹿島氏のジョジョアイテムコレクション
今回の取材記事のために、鹿島氏が自宅に保管しているジョジョアイテムの写真を提供してもらった。左の写真で展示されているフィギュアは、すべて一番くじの上位賞。
louis vuitton バッグ一番くじは毎回コンプリートしているのですが、膨大な量のため日ごろ飾ってあるものを中心にまとめました。一番上のポップは店舗の購入最後の際にいただいたものです（鹿島氏）。
vuitton 財布中段にある黄色の7箱は、ジョジョ25周年記念のくじ。これを入手しているときに、TSUTAYAで岡野氏と出会い、ダブったアイテムを岡野氏と交換してコンプリートしたそうだ。
ヴィトン エピこの出会いがターニングポイントだったのかもしれません…と鹿島氏が話すように、まさに運命の出会いといえそうだ。
写真左下の中央にある複製原画は、抽選で50人が当選したものをオークションで入手したというレアアイテムだ。
vuitton 財布このほか、花札、百人一首、カードゲームもある。カードゲーム（バンダイ製）は一切プレイせず鑑賞用にファイリングしているそうだ。
ヴィトン専門店写真右下はファッション系のコレクションのほぼすべて。これだけあるので、会社に着ていく服は困りません（笑）（鹿島氏）。
louis vuitton バッグ右下の靴は、昨年荒木先生とグッチがコラボしたときに発表したマンガにも登場した、岸辺露伴が履いた靴。もったいなくて履いていないそうだが、岡野氏は別のデザインの靴をよく履いているそうだ。
ヴィトン 新作なお、コレクションの下に敷いているストールは、ジョジョスマホの商品発表会や内覧会の展示でも使っていたものだ（こちらの記事を参照）。
●ユーザーとの距離を縮める“鹿島ノート”
―― 8月12日に、渋谷のジョジョスマホ展にお邪魔しました。
vuitton 財布そこで鹿島さんが書かれたアイデアノート“鹿島ノート”も拝見しました。
鹿島氏 このノートは、（2011年の）冬休みに飲みながら、ひたすら落書きに近い形で書いていました。
ヴィトン タイガあんな内容で本当に申し訳ないと思うんですけど……。このプロジェクトに入れさせてくれとお願いしたのが、去年（2011年）の冬くらいなんです。
ヴィトン エピそのときは、こういう場にいられる人ではなかったですし、まさかジョジョスマホ展で、ドコモからは自分だけが出ることになるとは思ってなかったです。
岡野氏 逆に僕は面白いと思ったんです、鹿島ノート。
ヴィトン専門店仙台のジョジョ展を見に行って思いついたんですが、僕らがやってきたことの中で、お客さんが見て一番面白いのはこれかなと。昔の高橋名人と似ていると思っていて……オタクで（ゲームやマンガが）好きな人が、すごいもの作っちゃったみたいな。
ヴィトン専門店その生々しいものが見えた方が、お客さんに伝わると思います。ドコモのビジネスっぽい臭いがすると引いちゃうと思うんですよ。
ヴィトン専門店実際そんなものは何もないので。生のものを見せた方が、プロモーションとしても面白いと思ったので、あえて出しました。
vuitton bag本人は最初嫌がっていましたけど。
鹿島氏 これ、人前で見せるのは本当に恥ずかしいんですよ……。
vuitton bag荒木先生に見られたと思うと……。
岡野氏 うれしいでしょ？
鹿島氏 いや～（苦笑）。
ヴィトン ヴェルニ岡野氏 荒木先生から出していいという回答が来たんだから。
―― このノートもチェックされたんですか？
岡野氏 ええ、見せてます。
ヴィトン タイガ荒木先生にこのノートのコピーを渡して、これを展示しますけどよろしいですか？と。
―― なるほど。
ヴィトン 新作でもこれ、いちユーザーとしても面白い試みだと思います。
岡野氏 ドコモという、形と心の見えない物体よりも、鹿島という人間を見てほしかったんです。
ヴィトン 新作お客さんとも近いし納得もできる。会社を全面に出すと冷徹な塊、もしくは利益先行型に見えてしまうので、1人の人間の集合体であることを分かってほしかったんです。
ヴィトン専門店―― 1人の社員をフィーチャーしてプロモーションすることは、あまり聞かないですよね。
岡野氏 ないです。
vuitton bag最初で最後ですね。普通はタレントを呼んだりして、分かりやすいことをやるんでしょうけど。
vuitton bag鹿島氏 他部署に所属している人間に、ここまでのチャンスを与えてくれた周囲のスタッフや上司に感謝したいです。何よりも一番お礼を言いたいのが荒木先生。
vuitton 財布いろいろな企画があってお忙しい中、細かく監修していただけました。
―― 私もジョジョケータイ出ないかな～くらいの妄想はしていましたが、まさか本当に出るとは思いませんでした。
ヴィトン タイガ岡野氏 自分たちもまさか本当にできるとは思っていなかったです。
鹿島氏 ドコモがチョイスするコンテンツとは思ってなかったですね。
ヴィトン 新作―― ドコモさんのイメージも変わるのではないでしょうか。
岡野氏 ドコモが好きじゃない人に良いイメージを持ってもらいたいですね。
ヴィトン ヴェルニ鹿島氏 そういう意味だと、僕らは浮いている方かもしれません。服装から何まで（笑）。
louis vuitton バッグ―― Tシャツの柄がザ・ハンド（※第4部の登場人物、虹村億泰のスタンド）ですね。
鹿島氏 取材ごとに服装のテーマを変えているんですよ。
louis vuitton バッグ岡野氏 さり気なく変えているのがいいんですよ（笑）。僕も今日の靴は岸辺露伴モデルですから。
ヴィトン専門店―― そういえば、鹿島さんはドコモ発表会に吉良（※第4部の敵キャラ、吉良吉影）のネクタイをしていましたよね。
鹿島氏 ええ。
ヴィトン専門店基本的に半分以上ジョジョの服を着てますから。
●ユーザーとのリアルなコミュニケーションを重視
―― 部署の枠を超えて端末を開発したケースは他にもあるんですか？
岡野氏 コラボ系はほとんどそうですね。
ヴィトン ヴェルニヱヴァスマホやTOUCH WOODもそうです。TOUCH WOODを企画したときは、商品開発に関わっていなくて、全然関係ない仕事をしていたんですけど、先にオリンパスさんたちと話をして、後に引けない状態にしてから役員に持っていったんです。
ヴィトン タイガ外から見てドコモらしくない、面白いなという企画は、だいたいそういうやり方で進めています。
―― 岡野さんがコラボ企画に携わったのはTOUCH WOODから？
岡野氏 厳密に言うともう少し前からやっています。
vuitton bag佐藤可士和さんがデザインをしたモデルもそうです。TOUCH WOODはプロモーション専任のような役回りになっていました。
louis vuitton バッグそのとき考えたのは、コミュニケーションしやすいもの、伝えやすいものという観点です。TOUCH WOODは素材やエコで勝負する考えがあるので、面白いんじゃないかと思いました。
ヴィトン ヴェルニコラボ端末も同じで、コミュニケーションしやすいものが欲しい。機能だけではプロモーションできないですから。
ヴィトン ヴェルニ ジョジョスマホ展のようなイベントは、普通の機種じゃできませんが、ああいうイベントがあるから、鹿島とお客さんの距離も縮まります。ヱヴァのときも、コミュニティをネット上でたくさん作って、ファンと開発者でいろいろ議論したりしました。
ヴィトン タイガTOUCH WOODのときは、TOUCH WOODを買っていただいた方とは非公式でオフ会もやりました。
―― ユーザーとの接点を増やしていきたいと。
louis vuitton バッグ岡野氏 それが大事だと思います。表面的にお客さんの声を聞くのではなく、本当に聞くことが大事だと思うので。
ヴィトン ヴェルニジョジョスマホ展もまさにそう。
鹿島氏 僕もステージに立っているとき以外は周りをウロウロしてたんですよ。
louis vuitton バッグ参加者の話を聞いてみたいし。単純にジョジョの話をしたいというのもあるんですけど（笑）。
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